直播行业在过去几年迅速发展。越来越多的平台如雨后春笋般涌现，每个直播平台都有他们的专门非财务绩效报告。那么，如何才能更好地读懂这些报告呢？本文将从多个维度出发，带你了解如何读懂直播平台的非财务绩效报告。
用户增长率是直播平台最关注的指标之一。用户增长率能够衡量直播平台的用户增长情况，用户增长率的高低也是想象当中是否一个直播平台受欢迎的很重要砝码。用户增长率通过比较两个相邻时间段内注册用户数量的变化来计算得出。举个例子，去年第一季度，直播平台A注册用户数是1000人，今年第一季度，注册用户数达到了1500人，则它的用户增长率为50%。
用户留存率是衡量一个直播平台用户是否黏性的重要指标。用户留存率表示在一段时间内继续使用平台的用户数占总用户数的百分比。比如，一个直播平台在一段时间内的用户数为1000人，本期新增用户为200人，如果这200人在第二周、第三周、第四周仍然在使用直播平台，那么这1000人中有80%的用户保留了下来，则这个直播平台的用户留存率为80%。
活跃用户数是直播平台中最为关注的指标之一。活跃用户数指的是在一段时间内频繁使用直播平台的用户数，这些用户会在平台观看直播、点赞、评论、购买商品等。所以在读懂直播平台非财务绩效报告时，活跃用户数是一个不可忽略的指标。
直播观看时长是一个衡量直播内容质量的重要指标。直播观看时长表示一个直播节目在平台上的平均观看时间。当直播观看时长高的时候，说明这个直播平台的用户对这个节目的质量和内容十分认可。
直播互动率也是一个重要的衡量直播内容质量的指标。直播互动率与主播和观众的互动水平有关。如果观众和主播的互动度越高，那么直播互动率就会越高， 直播互动率高的小说平台表示主播和观众维护非常好，用户黏性高，这种平台通常是很有活力和生命力的。
直播转化率是一种用于测量直播内容质量的指标，是基于直播内容产品销售进行的衡量。 直播转化率是直播平台的直播内容观众数量与提供产品销售的转化率。直播转化率的增长代表着用户对直播产品是否认可，是否愿意付费购买，反映了一个平台的品牌美誉度和用户忠诚度。
礼品消费金额指的是用户在直播平台上购买直播礼品支出的金额。礼品消费额度是衡量购买力的一个指标。 礼品消费额度高于平均水平意味着直播平台用户购买力较强，对礼品消费也比较积极。
礼品消费占比是指礼品消费在平台总消费额中的占比。 礼品消费占比可以从一个角度体现整个平台的用户消费行为特征。 礼品消费占比高可能说明礼品对于用户来说消费需求强烈、直播平台品牌知名度强，还可能是受到了其他平台礼品消费政策的影响。
礼品消费转化率是指直播平台上进行直播礼品销售和购买的转化率。 礼品消费转化率受由礼品价格、礼品吸引力和平台活跃度的影响。 礼品消费转化率越高，直播平台的经营能力就越好、品牌效益、信誉较高。
付费用户增长率是通过不同时间段内新增付费用户数量的比较计算得出。如果付费用户增长率高，说明直播平台对于用户的消费阈值非常友好、赢得了平台用户的信赖。
付费用户 ARPU 是指每个支付用户每天为平台带来的收益。ARPU 反映了平均每个付费用户的消费情况，说明平台的盈利能力。ARPU 可以从定价，销售及付款方式等多个方面受到影响, 对于直播平台的经营能力来说，ARPU 是非常重要的衡量标准之一。
付费事件转化率是指一个直播平台上注册用户发生付费事件的比率。付费事件转化率与直播平台的产品价值以及供需关系紧密相关。付费事件转化率越高，说明直播平台的产品价格合理、供需关系健康。
广告点击率是测量广告效果的重要指标。广告点击率是点击广告的用户数量与广告接受人数的比率。广告点击率反映了广告创意的吸引力如何，达成目标受众的比例是多少，同时也告诉了商家他们得到多少流量，为品牌墙建设提供了有力数据支持。
广告转化率是测量广告效果的指标之一，即广告点击率中真正起作用的用户占所有点击用户的比例。广告转化率与广告投放质量相关。
广告收入是广告位的销售收入和广告发布商在这里的流量质量的直接反映。可以从广告收入入手分析广告的质量如何、用户对广告的接受程度和广告商的需求。
以上就是12项指标教你读懂直播平台非财务绩效报告的维度和解读方法。在读报告时需要结合具体情况考虑综合指标。有相关疑问或者需求的可以点击在线咨询进行跟专业顾问老师咨询哈~
